Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд, 978-5-459-00751-0

561,00 руб

Краткое описание:

Издательство: Питер
Автор: Дэвид Аакер
Серия: Маркетинг для профессионалов
Страниц: 352
Формат: 240x 170x 18 мм
Переплет: Твердый переплет. Плотная бум
Год издания: 2012
Язык: Русский
Вес: 610 г
ISBN: 978-5-459-00751-0
Бумажный вариант

В корзину

нет в наличии

Подробно:

Содержание

Предисловие 1. Как победить в борьбе за актуальность бренда Пивоваренная промышленность Японии Появление Asahi Super Dry Появление Kirin Ichiban Сухая подкатегория получает новый заряд энергии. Появление хаппосю. Компьютерная индустрия США. Как обе

Аннотация

Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, HM, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд если вы не можете производить то, что хят пребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным для создания барьеров для конкурентов используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными.
 

Рекомендуем: