Карты в руки. Зарождение рынка банковских карт в постсоветской России, 978-5-7598-0998-2

334,00 руб

Краткое описание:

Издательство: Высшая Школа Экономики (Госуда
Автор: Аля Гусева
Страниц: 256
Переплет: Твердый переплет
Язык: Русский
Вес: 404
ISBN: 978-5-7598-0998-2, 978-0-8047-5838-3
Бумажный вариант

В корзину

нет в наличии

Подробно:

На основе результатов многочисленных интервью, проведенных автором с представителями российских эмитентов карт, рассматривается процесс возникновения рынка банковских карт в России с 1988 по 2008 г. Анализируются две основные проблемы, непременно возникающие на карточном рынке: неопределенность (как обезопасить банк от возможных потерь в случае предоставления по карте даже краткосрочного кредита) и комплементарность (как заинтересовать в картах потребителей в отсутствие широкой сети их приема в торговле, и, наоборот, как привлечь торговые точки при недостаточном числе держателей карт). Приводится краткая история решения этих проблем американским карточным рынком. Акцентируется также внимание на роли сетевых структур в создании массовых рынков, особенно на их способности оказывать помощь продавцам как в доступе к потенциальным потребителям, так и в их предварительной оценке. Книга представляет интерес не только для специалистов по экономической социологии,...
 

Рекомендуем: