Фокус-группы. Методы, методология, модерирование, 978-5-7567-0449-5

125,00 руб

Краткое описание:

Издательство: Аспект Пресс
Автор: Ольга Мельникова
Страниц: 320
Переплет: Твердый переплет
Язык: Русский
Вес: 396
ISBN: 978-5-7567-0449-5
Бумажный вариант

В корзину

нет в наличии

Подробно:

В учебном пособии содержится подробное и систематизированное описание существующих методов и техник, применяемых в фокус-групповом исследовании. Автором рассматриваются особенности качественной методологии, описываются процессы, происходящие в фокус-группе, анализируются социально-психологические механизмы ее функционирования и правила управления группой. Впервые в отечественной литературе обозначены научные критерии, по которым можно судить об объективности качественного исследования, о специфике представления результатов, о требованиях к выборке, о возможности обобщения или экстраполяции полученных данных. Существенное внимание уделяется анализу групповой динамики, социально-психологических характеристик группы, специфики управления фокус-группой, влияния личностных и социально-психологических характеристик респондентов на эффективность фокус-групп. Книга будет полезна психологам, социологам, маркетологам и представителям других профессий, проводящим или заказывающим...
 

Рекомендуем: